在当今社会，随着人们生活水平的提高，对美的追求也日益增强。医疗美容行业应运而生，成为满足人们“爱美之心”的重要途径。然而，随着医美市场的蓬勃发展，一些不法商家也趁机混入其中，通过违法广告手段，制造“容貌焦虑”，误导消费者，严重扰乱了市场秩序。
近年来，医美广告几乎无处不在，从公交站台到社交网站，再到各大综艺节目，医疗美容行业的广告铺天盖地。这些广告中，不乏一些刻意制造“容貌焦虑”的内容，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素不当关联，宣扬物化女性或者歧视女性的观念。例如，某医疗美容机构在宣传瘦脸术时，公然对脸部偏大的消费者进行嘲讽，称其为“一屏放不下”，这种带有明显歧视意味的广告内容，严重违背了社会良好风尚。
根据《广告法》的相关规定，发布医疗、药品、医疗器械等广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查。然而，在实际操作中，一些医疗美容机构却置若罔闻，未经审查就在互联网上发布广告，宣传各种医美项目。这些广告往往夸大其词，虚假宣传，误导消费者。消费者在看到这些广告时，应当注意观察是否标注了医疗广告审查证明文号，没有标注文号的广告很可能是未经政府部门审查认可的，存在各种违法问题。
在医美广告中，商家为了吸引消费者，往往使用广告代言人或患者的名义形象进行推荐证明。一些医美机构甚至签约“网红”，通过“种草笔记”“体验测评”等方式分享医美感受，以此误导消费者。然而，根据《广告法》和《医疗广告管理办法》的相关规定，医疗美容广告中禁止使用广告代言人和患者的名义进行推荐证明。因为医疗美容手术的过程存在很多不确定因素，所谓的“病例”多为机构精心挑选的成功案例，并不代表每个病例都能够达到同样水准。有些不良机构甚至虚构案例欺骗消费者，因此消费者在面对这种“现身说法”时，应保持警惕，不轻信广告内容。
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